Los verbos de acción se consideran palabras poderosas dentro del copywriting porque son concretos e impulsan a los consumidores a pasar a la acción.
Algunos estudios han evidenciado que utilizar estas palabras puede aumentar las conversiones hasta en un 121 % en comparación con verbos pasivos.
En esta publicación, te contaré qué son los verbos de acción, por qué son tan importantes, cómo puedes usarlos y te mostraré algunos ejemplos de marcas que los utilizan en su estrategia.
¿Qué es un verbo de acción?
Un verbo es una palabra que indica acciones o estados.
En el copywriting, los verbos de acción son todos aquellos que incitan a la persona a realizar una acción. Es decir, provocan una reacción en el individuo.
Ventajas de los verbos de acción
- Estas palabras despiertan en los usuarios el deseo de comprar, inspiran movimiento y motivan a los consumidores a ejecutar una acción.
- Estos verbos sirven para transmitir mejoras y beneficios.
- Otra ventaja es que este tipo de palabras son específicas e inequívocas; es decir, permiten que la información se transmita con mayor claridad.
- De manera que, utilizar estos verbos en tus textos se traducirá en más conversiones, ventas y engagement.
¿Dónde utilizar los verbos de acción?
Los verbos de acción pueden utilizarse en casi cualquier comunicación. Con mayor frecuencia se utilizan en titulares, correos electrónicos y anuncios en redes sociales. A continuación, te mostraré algunos ejemplos claros:
Titulares
Al inicio de los titulares en modo imperativo o en infinitivo permiten captar la atención de los lectores, despertar curiosidad y empujarlos a la acción.
Este efecto se logra porque las personas notan de inmediato el beneficio que obtendrán si siguen leyendo, viendo la página o si adquieren el servicio/producto.
Es un recurso que se utiliza mucho en las landings pages porque anima a los usuarios a completar la acción que la marca desea.
En la siguiente imagen podemos ver el titular principal de la web de Wetaca es “Come genial toda la semana”, al leerlo la persona de inmediato sabe que lo que obtendrá de la suscripción de esta marca es comida deliciosa y variada.
En este otro ejemplo, utilizan dos verbos de acción: descubre y conoce. Ambos se complementan para dejar claro para qué le servirá el programa a la audiencia.
Correos electrónicos
En los mails se pueden utilizar para despertar la curiosidad e incitar a la acción.
Son útiles tanto en los asuntos como en el cuerpo del correo electrónico.
Primero, tenemos un ejemplo de WordPress.com que inicia con el titular “Potencia tu marca.” El usuario de inmediato interpreta el mensaje de que al utilizar esta herramienta logrará mayor visibilidad o mejorar el posicionamiento.
Otro ejemplo es el de la marca Tricot, que su asunto empieza con “Eleva tu look veraniego.” El lector de inmediato sabe que al abrir ese correo encontrará ideas de vestuario para verse mejor en esta época del año.
En los Call-to-Action (CTA) o llamados a la acción
Los CTA son indispensables en cualquier comunicación porque a través de ellos es que logramos que las personas lleven a cabo las acciones de mayor valor para la marca.
En un CTA el verbo de acción es fundamental porque les ayuda a los clientes a decidirse.
Un botón con un CTA adecuado genera que el cliente complete esa suscripción, compra, o contratación.
Ahora veamos algunos ejemplos reales: el primero es de la web de Vilma Núñez —uno de los más grandes referentes del marketing digital—. Su CTA empieza con “aprende,” y se fortalece con otra palabra muy poderosa que es gratis.
Otro ejemplo es el de la copywriter Rosa Morel. El texto del botón inicia con “ver”, lo que fomenta que el individuo haga clic allí para acceder a la clase gratuita.
Después de ver los ejemplos, imagina por un momento que estás a punto de comprar un producto para el cuidado de la piel, ¿qué crees que funcionaria mejor, un botón que dice comprar o uno que diga ¡Quiero que mi piel luzca radiante!? Estoy seguro de que el segunda llama más tu atención.
Anuncios en redes sociales
Son muchas las marcas que utilizan este recurso para hacer que las personas hagan clic en sus enlaces y vayan a sus páginas web.
Los verbos de acción suelen estar al inicio del copy, en el titular de la imagen o en el CTA.
En el ejemplo de MailerLite vemos cómo el texto empieza con el verbo “Comienza” y titular de la imagen con “encuentra.” El primer verbo insta a la audiencia a utilizar la herramienta, mientras que el segundo le muestra el beneficio que obtendrá.
El anuncio de Escala utiliza el verbo de acción en el titular del creativo, “Potencia”, para transmitir al cliente el beneficio que obtendrá al utilizar esta herramienta.
Otros lugares en los que pueden utilizarse los verbos de acción
Aunque los usos más potentes se han mencionado arriba, también pueden ser útiles antes de un CTA o en el encabezado de una lista de beneficios.
El ejemplo de antes de un CTA lo vemos en la página de Rosa Morel. Si te das cuenta, el texto que precede al botón, comienza con “accede” y, al igual que Vilma Núñez, esta palabra se complementa con “gratis” para hacer más persuasivo el mensaje.
Lista de 69 verbos de acción poderosos
En la redacción publicitaria se utilizan los verbos de acción con frecuencia. A continuación, te dejo una lista de los más utilizados (al final están mis favoritos):
- Acceder
- Alcanzar
- Analizar
- Añadir
- Aprender
- Asegurar
- Aumentar
- Buscar
- Combinar
- Confiar
- Conocer
- Conquistar
- Conseguir
- Continuar
- Construir
- Controlar
- Convencer
- Convertir
- Crear
- Creer
- Cumplir
- Decidir
- Demostrar
- Descubrir
- Desear
- Diseñar
- Disfrutar
- Distribuir
- Dominar
- Duplicar
- Eliminar
- Enamorar
- Encontrar
- Enseñar
- Entrenar
- Establecer
- Experimentar
- Explorar
- Hacer
- Imaginar
- Investigar
- Lograr
- Mejorar
- Motivar
- Multiplicar
- Obtener
- Ordenar
- Organizar
- Planificar
- Probar
- Querer
- Recibir
- Reducir
- Reír
- Resolver
- Saltar
- Seguir
- Sentir
- Soñar
- Subir
- Sumar
- Superar
- Transformar
- Validar
- Valorar
- Vivir
- Ganar
- Cautivar
- Atraer
Mis favoritos son: descubre, conoce, aprende (está el titular de mi página de inicio) e imagina.
Algunos ejemplos de titulares utilizando algunos de estos verbos
- Descubre cómo el mindfulness puede mejorar tu calidad de vida
- Aprende francés en seis meses
- Elige vivir rodeado de la naturaleza
- Elimina el estrés de tu vida para siempre
Conclusión
Emplear verbos de acción en nuestros textos permite atraer, convencer y convertir a los usuarios en clientes.
Estas palabras son una herramienta potente en la escritura persuasiva porque nos ayudan a comunicar las bondades de los productos y servicios; mientras que, al mismo tiempo, incitan a los clientes a pasar a la acción.
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